Аналитический обзор: структурные сдвиги и ключевые тренды на российском цветочном рынке по итогам 2024 года и прогнозу на 2025 год

Российский рынок срезанных цветов демонстрирует устойчивый рост, преодолев кризисные явления прошлых лет. Рост обеспечивается за счет глубокой цифровизации, трансформации потребительских предпочтений и интенсивного импортозамещения. Оборот рынка в 2024 году достиг 349 млрд рублей (+15% к 2023 г.), объем продаж в штуках превысил 2,09 млрд единиц.

Ключевые драйверы роста:

1. Цифровизация: Перевод основной доли продаж в онлайн-формат (маркетплейсы, агрегаторы) и рост безналичных расчетов.

2. Смена потребительских парадигм: Рост спроса на уникальные сорта и дизайнерские решения в противовес стандартизированной продукции.

3. Развитие отечественного производства: Увеличение доли и ассортимента российских тепличных хозяйств, особенно в сегменте орхидей, тюльпанов и роз.

Прогноз трендов на 2025 год: структурный анализ

1. Абсолютный лидер с признаками премиализации: Роза

· Доля рынка: 90% в натуральном выражении.

· Объем: 816 млн штук в 2024 году.

· Ключевой тренд 2025: Смещение спроса в рамках категории в сторону премиум-сегмента. Наблюдается устойчивый рост популярности эксклюзивных сортов: редкие окрасы (терракотовый, фиолетовый), двухцветные гибриды, сорта с крупным бутоном и повышенной стойкостью. Классические красные розы сохраняют стабильный спрос в корпоративном и праздничном сегментах.

2. Стабильные рыночные ниши с потенциалом роста

· Хризантемы (18-21% в импорте): Сохраняют сильные позиции в сегменте сборных букетов и монокомпозиций. Тренд — спрос на многоцветковые (спрей) и махровые сорта нестандартных окрасок.

· Тюльпаны (до 50% рынка в марте): Остаются сезонным фаворитом. Прогнозируется рост популярности сортов с махровыми лепестками, бахромой и сложными градиентными окрасами (лавандовый, фиолетовый).

3. Динамично растущие сегменты

· Лилии: Показали рекордный прирост спроса (+30%). Высокая цена компенсируется востребованностью в премиальных и свадебных букетах.

· Пионы: Сохраняют статус сезонного премиум-продукта. Экзотические сорта (коралловые, двухцветные) — перспективное направление для диверсификации предложения.

· Орхидеи (фаленопсисы): Рост напрямую связан с расширением мощностей отечественного производства, что делает их более доступными. Широкая палитра поддерживает стабильный спрос.

4. Перспективные нишевые категории

· Гортензии: Набирают популярность благодаря крупному соцветию, что делает их идеальными для лаконичных объемных композиций в стиле Лакшери.

· Герберы и альстромерии: Востребованы как универсальный наполнитель букетов благодаря их долговечности и яркой палитре.

Региональная диверсификация спроса
Анализ показывает значительную географическую специфику:

· Москва и МО (35% рынка): Фокус на премиум-сегменте и дизайнерских решениях.

· Санкт-Петербург (15%): Предпочтение европейской классике.

· Новосибирск: Растущий спрос на экзотику (протеи, стрелиции).

· Краснодарский край: Ключевой регион-производитель (20% отечественной продукции).

Сезонность и потребительские портреты
Пиковые периоды: март (8 Марта), май-июнь (свадебный сезон), начало сентября (1 Сентября).
Портрет покупателя сегментирован: молодежь (18-30 лет) ориентирована на «инстаграмные» форматы и онлайн-покупки; аудитория 30-50 лет — основной потребитель классики; старшая группа (50+) ценит долговечность.

Прогноз на 2026 год:
Ожидается дальнейшая консолидация рынка, углубление импортозамещения и рост значимости уникального товарного предложения. Ключевые векторы: экологичность, уникальность сортов и гибкость цепочек поставок. Рейтинг популярности будет определяться способностью игроков адаптироваться к растущей избирательности потребителя.

На основе данных аналитического отдела маркетплейса «Цветов.ру» и открытой статистики.

Источник: https://cvetov.com/blog/popular-flowers/

Смотрите также

13:34 06.11.25

Жители Саратовской области смогут использовать мини-базовые станции МТС для локальной связи

Цифровая экосистема МТС сообщает о возможности использования в Саратовской области мини-базовых станций для частных клиентов. Устройства можно будет арендовать для обеспечения локального покрытия мобильного интернета и голосовой связи в помещениях и в тех локациях, где мобильная сеть может быть недоступна из-за специфики здания или его расположения. Ранее сервис фемтосот (мини-базовых станций) был доступен для организаций и компаний Саратовской области, теперь же воспользоваться услугой смогут частные клиенты. Оборудование позволяет обеспечить мобильным интернетом и голосовой связью пространства, куда не проходит сигнал от стандартных базовых станций: квартиры на верхних этажах высотных зданий, цокольные помещения, склады и ангары, расположенные под землей, а также помещения с толстыми стенами или экранирующими перегородками. Радиус покрытия одной станции составляет около 50 метров, а при необходимости его увеличить, специалисты МТС смогут установить несколько станций, образующих сеть. Оборудование передается пользователю без возможности самостоятельного перемещения с адреса первоначальной установки. После окончания срока договора абонент возвращает оборудование в МТС. Заявку на предоставление в пользование мини-базовой станции можно оставить на сайте МТС. После оформления всех необходимых документов, на место выезжает специалист компании, который устанавливает мини-базовую станцию в помещении заказчика. «Сервис фемтосот или мини-базовых станций хорошо зарекомендовал себя для обеспечения индор-покрытия по запросу бизнеса. Наши специалисты проводили локальную связь и мобильный интернет на предприятиях, в торговых центрах, на складах – там, где из-за особенностей зданий покрытие сети было слабым или практически отсутствовало. Сейчас этим сервисом смогут пользоваться многие, а сам прибор небольшой и удобный в установке, похожий на Wi-Fi роутер. Фемтосота обеспечивает покрытие в пределах 50 метров и единовременно сможет обслуживать до 32 уникальных клиентов», — рассказал директор МТС в Саратовской области Дмитрий Смагин.

16:41 28.10.25

В Балакове на улице Вокзальной устраняют аварию на теплотрассе

На магистральном трубопроводе по улице Вокзальной в Балакове обнаружено повреждение, из-за которого снизилось давление в системе теплоснабжения. По информации Саратовского филиала «Т Плюс», специалисты уже приступили к отключению проблемного участка. После этого начнётся постепенное восстановление давления в тепловых сетях. Энергетики отмечают, что делают всё возможное, чтобы завершить аварийно-восстановительные работы до конца дня 28 октября и не допустить длительных перебоев в подаче тепла.

09:20 25.10.25

На МЗ Балаково отметили профессиональные праздники поваров и автомобилистов

На Металлургическом заводе Балаково прошёл праздничный вечер, объединивший сразу два события — Международный день повара и День автомобилиста. Эти профессии на первый взгляд совершенно разные, но обе незаменимы в повседневной жизни предприятия. Автомобилисты обеспечивают надёжную работу транспорта, отвечая за бесперебойную доставку грузов и безопасность на дорогах. Повара же создают уют и настроение, превращая обычный обед в настоящий праздник. В ходе мероприятия работников поздравили с профессиональными праздниками, выразили благодарность за труд и вручили почётные грамоты. Отмечалось, что за каждой горячей машиной и каждым вкусным блюдом стоит не просто работа, а преданность делу и любовь к своему ремеслу. Праздник прошёл в тёплой, душевной атмосфере. Коллектив завода пожелал всем поварам и автомобилистам здоровья, профессиональных успехов и хорошего настроения — на трассе и на кухне.

11:46 24.10.25

«ЭнергосбыТ Плюс» рассказал, как будут начисляться платежи за тепло в октябре

С наступлением отопительного сезона специалисты Саратовского филиала «ЭнергосбыТ Плюс» разъяснили порядок начислений за отопление в многоквартирных домах в первый месяц подачи тепла. Как сообщили в компании, в домах, где установлены и исправно работают общедомовые приборы учёта, начисления будут производиться по фактическому потреблению тепла — с даты начала отопления до 23 октября включительно. Если прибор учёта неисправен или срок его поверки истёк, плата рассчитывается исходя из среднемесячного объёма потребления за последние 12 месяцев, с учётом погодных условий. В домах, где приборов учёта нет, начисления производятся по нормативам, установленным для каждого города — Саратова, Балакова и Энгельса. При этом, если тепло в дом подали позже официальной даты старта отопительного сезона, в квитанциях за октябрь будет сделан перерасчёт. Жителям также напомнили: если температура воздуха в квартире ниже установленных норм — менее +18 градусов в обычных комнатах или менее +20 градусов в угловых, — они вправе потребовать перерасчёт. Для этого необходимо обратиться в свою управляющую компанию, которая проведёт замер и составит акт. После проверки данные направят в «ЭнергосбыТ Плюс», а перерасчёт будет отражён в следующем месяце — например, за октябрь он появится в ноябрьских квитанциях.

08:57 24.10.25

В Балакове отметили 55-летие детского дома

Вчера в Балакове прошёл тёплый и душевный праздник — детский дом отметил своё 55-летие. Торжество собрало воспитанников, педагогов, гостей и социальных партнёров учреждения. Праздничный концерт прошёл на высоком уровне: звучали песни, поздравления, слова благодарности. Много добрых эмоций подарили выступления детей, подготовленные специально к юбилею. Поздравить коллектив и воспитанников пришли представители предприятий и организаций города, в том числе представители МЗ Балаково. Они поблагодарили педагогов за преданность делу, внимание и заботу, с которыми они создают в стенах учреждения атмосферу тепла и поддержки. «Детский дом — это место, где каждый ребёнок должен чувствовать себя нужным, любимым и защищённым. Желаем, чтобы здесь всегда царили добро, радость и свет», — отметили гости праздника.

14:22 17.10.25

МТС прокачала связь в селах Ивантеевского района, где протекает самая извилистая река Европы

Цифровая экосистема МТС сообщает о расширении покрытия 4G в Ивантеевском районе Саратовской области. Благодаря запуску новых базовых станций в трех малых населенных пунктах, доступ к устойчивой голосовой связи и высокоскоростному мобильному интернету получили порядка 1500 жителей муниципалитета. Новое телеком-оборудование МТС установлено в селах Ивановка, Раевка и Канаевка. Эти места славятся своей природой. Рядом с селом Канаевка находится уникальное озеро Калач в пойме реки Большой Иргиз, которая занесена в книгу рекордов Гиннеса как самая извилистая в Европе. По своей форме она напоминает ползущую змею, а извилистые петли реки видны даже на космических снимках. Большой Иргиз привлекает рыбаков и туристов из разных уголков Саратовской области. Другими достопримечательностями Ивантеевского района являются такие природные места как овраг Дубовенький и урочище «Вавилов Дол». Высокоскоростной мобильный интернет и качественная связь от МТС позволят оставаться на связи в Ивантееевской районе, отправлять фото и видео экологических мест, а также строить маршруты до других сел и деревень. «Ивантеевский район славится своими экологическими маршрутами и туристическими местами. Наличие крупных рек притягивает сюда туристов и рыбаков в том числе из соседнего региона. Мы расширяем покрытие и, конечно же, обращаем вниманием на туристический потенциал территорий, а также опираемся на запрос людей, для которых голосовая связь и мобильный интернет – важный социальный фактор жизни в селах и поселках», — отметил директор филиала МТС в Саратовской области Дмитрий Смагин.

11:08 15.10.25

Жители Саратовской области чаще всего из произведений Лермонтова выбирают роман «Герой нашего времени»

Цифровая экосистема МТС и книжный сервис «Строки» ко дню рождения Михаила Юрьевича Лермонтова проанализировали читательские предпочтения жителей Саратовской области среди работ русского классика. В среднем жители региона прочитывают за год два книжных произведения Лермонтова. Самым популярным произведением Лермонтова среди саратовцев оказался роман «Герой нашего времени». На втором месте по спросу – романтическая поэма «Мцыри». В тройку любимых произведений у жителей Саратовской области входит историческая поэма в народном стиле «Песня про царя Ивана Васильевича, молодого опричника и удалого купца Калашникова». Аналитики также отметили, что произведение Михаила Юрьевича Лермонтова «Герой нашего времени» популярно у читателей из Саратовской области самых разных возрастов от 18 до 54 лет. Чаще всего это произведение выбирают к прочтению мужчины. А вот женщины старше 45 лет предпочитают поэмы Лермонтова.